新举动就是在此战略下踏出的重要

新举动就是在此战略下踏出的重要

据Mintegral CEO方子恺介绍,“Mintegral进军美国市场,一直以来,中国国内手游市场被中重度游戏所占据。手游出海也以中重度游戏为主。而在欧美市场的游戏下载榜单中,休闲游戏一直都比较受欢迎,尤其是近两年超休闲游戏的火爆,也带动了国内休闲游戏市场的发展。

越来越多优秀的中国休闲游戏产品,正在通过有力的推广和聪明的变现,逐步走向世界。而Mintegral更擅长轻度游戏的用户获取和变现。Mintegral CEO方子恺表示,“在轻度游戏领域,我们已经做到了亚洲领先,我们也希望把更多优质的中国轻度游戏产品带到美国,利用我们的流量优势和优化运营能力,帮助他们在美国游戏榜单中获得属于自己的位置。”目前,Mintegral已成功助力Idle Grass Cutter、Rolling sky、Drag n Merge、Tap Color Coloring Game、TikTok等多款国内应用出海美国。以其中一款类俄罗斯方块玩法的手游Drag n Merge为例,通过Mintegral广告平台的优质流量和优化手段。

该游戏在美国市场表现抢眼,推广期间下载量大幅提升。提供出海美国的服务,并不是临时起意,我们经过了长期的流量布局和积累,以及产品技术和运营能力的提升。并且,相比于美国的移动广告平台,在相同的能力下我们具有更大的成本优势。”据了解,目前Mintegral在美国市场的流量覆盖iOS和安卓系统,应用内视频广告(包括激励视频和插屏视频)的日均展示量已超过3500万次。合作的发布商有Voodoo、Outfit7、Playrix、LionStudios、MobilityWare、JumpRampGames等。在移动应用分析公司App Annie发布的2019年4月美国移动游戏下载量10强排行榜中,有5款已接入Mintegral的SDK。

并且Mintegral仍在不断洽谈美国榜单上的发布商流量,扩大流量格局。其中,诸如休闲游戏厂商巨头Voodoo这一量级的发布商通过接入Mintegral SDK进行广告变现,美国是全球游戏市场收入的重要来源。据Newzoo数据显示,2018年美国游戏市场收入高达304亿美元,是全球仅次于中国的第二大游戏市场。作为成熟的移动应用经济市场,美国的流量生态更为透明,流量成本和用户获取价格也更高昂。但相较于游戏内付费较为谨慎的东方市场,79%的美国玩家在游戏中产生了付费行为。因此,美国市场一直都是中国手游出海的热门区域。

而出海美国,移动买量是最重要的手段之一。据App Annie的数据,2018年,移动在美国数字广告支出方面的贡献率达到65%。并且,在2018年美国100大热门App和游戏中,移动付费广告对下载量的贡献率达到了40%。也为Mintegral的广告主提供海量优质广告资源。

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